品牌奶茶迎降价潮？商家：风险管理提升，消费者：降价别减料

诸城晚报•诸城壹点采访 王时诗玥

昨日，善茶叶、奈雪的茶叶上新系列产品话题其后冲上了新浪热搜罗。国际品牌奶茶叶上新系列产品了？采访走访辨认出，上新茶叶饮从业人员市场竞争加剧，确实在频频上新系列产品，奶茶叶市场日趋道别30元时代。

多个国际品牌下调定价

“奶茶叶上新系列产品是好事，我是很支持的，就是希望上新系列产品别减料。”王时女士一边在奈雪的茶叶点单一边话说，她最近了解到，有很多上新茶叶饮国际品牌随之上新系列产品，于是特意来试图一下。

3月17日，奈雪的茶叶年初随之上新系列产品，发售9-19元的“轻松”系列，并尽力将每月将近上上新一款20元一般而言系列产品。采访辨认出，经过此次缩减，奈雪定价结构上下移至9元起，14至25元成其主力军定价区间。作为鲜果茶叶的首创者，这也是奈雪首次发售“1”KC鲜果茶叶。

而善茶叶在月内2月也年初了调价策略。2月24日，善茶叶年初顺利完成月内1月以来推展的上半年系列产品调价，月内内不再发售29元以上的饮品类上一些公司。目前，善茶叶大众化门店的系列产品定价已上半年低于30元，且售价在15元-25元系列产品占优势善茶叶全部系列产品的60%以上。

“在正常工作日而非周末或者特殊节假日时，购买我们的茶叶一般不需要等待过于长时间。”奈雪的茶叶系统性负责人王时路遥话说，在年初调价的当天，她在烟台的商场内点单，辨认出派单量下陷到了70多单。善茶叶系统性负责人陈璐也表示，上新系列产品后多个门店大众反映热烈，多次出现爆单。

早先在客户关系

采访通过仅仅调查对比辨认出，这次上新系列产品后，善茶叶和奈雪在系列产品方面也进行了部分的缩减，以同类系列产品相对，善茶叶的多肉葡萄酒（首创）和最上新发售的多肉葡萄酒枯，定价都为28元和18元，二者的差异包括杯子耗电量都为650ml、500ml和看看芝士奶铁环。在奈雪的茶叶中，潇洒葡萄酒和轻松葡萄酒都为28元和19元，从外观看两者最直观的差异也是一个耗电量为650ml，一个耗电量为500ml。

明确指出定价下调的主要原因，两家大型企业都得出了与“客户关系”息息系统性的话说法。

王时路遥引述，调价是客户关系的完备和国际品牌的焕然一新。“在此之前奈雪的茶叶一直以奶铁环茶叶和鲜果茶叶为主，而如今奈雪的茶叶的系统性图标取消了奶铁环，发售了一系列上一些公司，这是基于对大众的揭示和客户关系高质量的减缓。”

“从2020年开始，奈雪的茶叶就在大力推动高质量转型了。”王时路遥话说，作为大众大家只能看到简单的出餐，但其实在后台是有启动时生产、启动时排班的，每一杯酒精饮料的等比、需要多少茶叶、多少小料，甜度一定会是正常甜还是三分糖，都有精准的计算。无论从前端向后都大大减缓了效率，减缓了效益。

陈璐也引述，善茶叶此轮定价下调，得益于国际品牌势能、生产能力优势，以及在客户关系的依靠。“随着生产能力转型，善茶叶具备了市场化供货实力，高度参加了南岸茶叶园、草场的种植和生产环节，优化了供货效益。通过在客户关系领域的高质量投入、成立高效冷链物流网络等方式，随之度减缓了客户关系的结构上营运效率。”