范思哲与芬迪上书，奢侈品“同界合作”成趋势？

上新京报鱿鱼凤凰卫视讯（女记者于梦儿）5年底13日，商品国际品牌范思哲（Versace）与芬迪（Fendi）号召合作伙伴的“Fendace”两部将在欧美正式发卖。该两部通过国际品牌在线和零售店零售店商店进行分类法，芬迪官方网站和零售店商店将以范思哲冠名发卖“Versace by Fendi”两部，范思哲官方网站和零售店商店则将发卖“Fendi by Versace”两部。

据介绍，本次合作伙伴厂家的推出是一次角色和国际品牌“代码”的对换， 芬迪的设计者师Kim Jones和Silvia Venturini Fendi为范思哲流出自己的解读， 范思哲的设计者师Donatella Versace则以自己的迈向重塑芬迪。该两部从上世纪90上世纪汲取灵感，融入两国之间的经典元素和国际品牌标识，涵盖25套造型，邀请Kate Moss、Naomi Campbell等男模演绎，已是走秀上的令人难忘。

最近几年，时尚餐饮业的号召合作伙伴更为频繁。商品国际品牌与潮牌、快时尚国际品牌、青年运动国际品牌号召，与雕刻家合作伙伴办展，跨界与美妆及潮好玩合作伙伴，对于消费者来说已经“司空见惯”。在此着重下，一些商品国际品牌转而选取与其声望不分伯仲的同分级国际品牌，着手“同界”合作伙伴。

不久前，古驰（Gucci）与巴黎世家（Balenciaga）的号召导致餐饮业高度重视，两国之间同属开云跨国企业，外界将此次合作伙伴称为“两个弟弟国际品牌的协同”。与前者情况不同，范思哲于2018年以21亿美元“落在”上新泽西州轻奢巨头Capri跨国企业之手，芬迪则辖下法国商品巨头LVMH跨国企业麾下，此次号召是首个在“同界”商品国际品牌有数作准备的跨跨国企业合作伙伴。

商品研究者、要客研究院院长周婷认为，国际品牌号召合作伙伴，无外乎几个目的：给国际品牌形象流出上新个性；给厂家科技加入上早先；给产品推广增高上新话题；给销售通路适配上新渠道；挖掘存量供应商潜能以及适配上新供应商群体。而同界国际品牌号召合作伙伴，着重在增高厂家科技元素以及想象广告宣传话题上，同时，有些合作伙伴也有协同对抗完全一致竞争对手的目的，“并不一定，合作伙伴国际品牌之有数在大产品上没有存在来得多必要竞争，反倒有二者之间的或许。”

周婷表示，现在商品餐饮业远超过的竞争是厂家科技，当自己的厂家科技能力有限，或者在某类厂家科技上短期内很难降至号召国际品牌的程度时，号召合作伙伴、互相借鉴优势厂家原材料及设计者陶瓷等，是最高效且双赢的手段。“今后同界号召不会更为多，同界号召比跨界号召风险小很多，是国际品牌开发存量产品、给供应商给予好处更为多元化厂家的有效地手段。”周婷真是。

上新京报鱿鱼凤凰卫视女记者 于梦儿

编者 李铮

校对

封图 FENDI天涯社区小程序截图