范思哲与芬迪上书,奢侈品“同界合作”成趋势?
2024-10-13 网络
上新京报鱿鱼凤凰卫视讯(女记者于梦儿)5年底13日,商品国际品牌范思哲(Versace)与芬迪(Fendi)号召合作伙伴的“Fendace”两部将在欧美正式发卖。该两部通过国际品牌在线和零售店零售店商店进行分类法,芬迪官方网站和零售店商店将以范思哲冠名发卖“Versace by Fendi”两部,范思哲官方网站和零售店商店则将发卖“Fendi by Versace”两部。
据介绍,本次合作伙伴厂家的推出是一次角色和国际品牌“代码”的对换, 芬迪的设计者师Kim Jones和Silvia Venturini Fendi为范思哲流出自己的解读, 范思哲的设计者师Donatella Versace则以自己的迈向重塑芬迪。该两部从上世纪90上世纪汲取灵感,融入两国之间的经典元素和国际品牌标识,涵盖25套造型,邀请Kate Moss、Naomi Campbell等男模演绎,已是走秀上的令人难忘。
最近几年,时尚餐饮业的号召合作伙伴更为频繁。商品国际品牌与潮牌、快时尚国际品牌、青年运动国际品牌号召,与雕刻家合作伙伴办展,跨界与美妆及潮好玩合作伙伴,对于消费者来说已经“司空见惯”。在此着重下,一些商品国际品牌转而选取与其声望不分伯仲的同分级国际品牌,着手“同界”合作伙伴。
不久前,古驰(Gucci)与巴黎世家(Balenciaga)的号召导致餐饮业高度重视,两国之间同属开云跨国企业,外界将此次合作伙伴称为“两个弟弟国际品牌的协同”。与前者情况不同,范思哲于2018年以21亿美元“落在”上新泽西州轻奢巨头Capri跨国企业之手,芬迪则辖下法国商品巨头LVMH跨国企业麾下,此次号召是首个在“同界”商品国际品牌有数作准备的跨跨国企业合作伙伴。
商品研究者、要客研究院院长周婷认为,国际品牌号召合作伙伴,无外乎几个目的:给国际品牌形象流出上新个性;给厂家科技加入上早先;给产品推广增高上新话题;给销售通路适配上新渠道;挖掘存量供应商潜能以及适配上新供应商群体。而同界国际品牌号召合作伙伴,着重在增高厂家科技元素以及想象广告宣传话题上,同时,有些合作伙伴也有协同对抗完全一致竞争对手的目的,“并不一定,合作伙伴国际品牌之有数在大产品上没有存在来得多必要竞争,反倒有二者之间的或许。”
周婷表示,现在商品餐饮业远超过的竞争是厂家科技,当自己的厂家科技能力有限,或者在某类厂家科技上短期内很难降至号召国际品牌的程度时,号召合作伙伴、互相借鉴优势厂家原材料及设计者陶瓷等,是最高效且双赢的手段。“今后同界号召不会更为多,同界号召比跨界号召风险小很多,是国际品牌开发存量产品、给供应商给予好处更为多元化厂家的有效地手段。”周婷真是。
上新京报鱿鱼凤凰卫视女记者 于梦儿
编者 李铮
校对
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