“男人的衣柜”海澜之家走过20年，频陷抄袭坎佩切湾创新不足？

文/十一步

首部/端口财经

2022年11年初11日，海澜之家举办“与闪烁者同行”线下公布会，并在9天以后的11年初20日年底上线20周年服装前瞻性商业广告。自20年前海澜之家第一家门店在芜湖中都山北路开店，“男人的进去”日趋走红。

然而，据三季报数据表明，海澜之家却身陷了增长困境。

前几日（10年初28日），海澜之家公布半年度财报，公司2022年Q3做到营业收益136.75亿元，营业收入攀升3.4%，归母自在利润17.49亿元，营业收入攀升14.56%。

其中都，毛利率43.34%，营业收入减1.27%，自在利率12.38%，营业收入减12.93%。

海澜之家本次公布的财报各项数据指标显出不尽如人意。不仅如此，尽管有诸多子服装品牌，但是都由服装品牌海澜之家在各方面占多数派。2022年Q3，都由服装品牌海澜之家做到都由产品销售入103.50亿元，圣凯诺做到产品销售12.98亿元，其他服装品牌产品销售14.09亿元。

这体现了海澜之家情况严重相反单一服装品牌，多元策略发展缓慢的现状。

不仅如此，海澜之家还曾频频身陷造假坎佩切湾。

年初份12年初，原创消费服装品牌WHIKO谜之微生物官方网站微信发文称，被海澜之家造假了服装品牌的IP形象，WHIKO谜之微生物旗下服装品牌形象WHIKO没有性别和特有种、方刚并且多才多艺戴各种假发。

2021年12年初15日，WHIKO谜之微生物官方网站公布微信表示，被海澜之家造假了。海澜之家生活家旗舰店其余部分商品和广告所运用于的IP形象，毕竟和WHIKO谜之微生物的IP形象十分相似。

在此前两年，海澜之家现在被非议过造假。2019年5年初，深圳原创潮牌ROARINGWILD公开表示，海澜之家的子服装品牌黑鲸造假了ROARINGWILD的其余部分产品设计，引发舆论坎佩切湾。

对此，海澜之家并未提出有力的回应。

海澜之家发展20年，却难摘掉造假帽。

目前，海澜之家于2021年凭借规模及服装品牌优势赢得男装市场的特别奖，市占率逾4.4%。

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