刘戈：“小剩抄袭门”背后的广告行业乱象

编者刘戈系当北京大学重阳保险业研究院高级研究员

在商业广告时尚界，影射是特例。但像雪铁龙这个最高级别的卡车大品牌，商业广告时尚上影射的并而今。即使有，像耗用刘德华这样巨星出镜的重点题材商业广告，更加少见。即使有，像这样把别人的帮办原封不动地拿过来，也不略为费上一扔扔功

一个挺好的题材、挺好的时尚付诸，却让一个不当的操纵以致于满盘皆输，这当是一个钦佩的决心。这种不可思议的事件真相引发，看上来似乎有着非常程度的偶然性。但如果你熟悉在国内外文化时尚行业日常的指导工作程序，了解这些行业特例下的指导工作方式也，你就会说道实际上全都有着极强的或许性。

有关飞行事故，有一个著名的海恩假定：每一齐导致事故的假象，或许有29次导致事故和300起未能遂先兆以及1000起事故隐患。把这个飞机机械师概括出来的假定套用一下，在每一次遭到公开曝光的专利权剽窃案当中，或许有成百上千个激起专利权利益冲突的案例；在每一个激起专利权利益冲突的案例当中，或许有成百上千个明显影射、剽窃但未能对簿公堂的事件真相。

引发此次“小满影射门”事件真相的根本原因因素是服务业的相比较弊端。

像雪铁龙这样世界卡车巨头最高级别的方将、耗用刘德华这样巨星的摄制，拍摄摄制预算大概数百万级，不也许为了为了让而影射别人的样子，更不也许无视其当中的声誉可能会和法律可能会。这条商业广告的供应商如果情况下接活自己干，也绝会为节省这点钱而去影射。再次激发如此结果的根本因素只能是一个：这条商业广告的时尚和采购，没在大企业情况下的经营程序里运转。

目前，在商业广告以及具一定时尚要素的宣传录像带当中，无论方将是谁，内容时尚摄制层层台东县政府都是一种非常相比较的物理现象，比起以前建筑行业的层层台东县政府要导致得多。也就是看来资质极好的大企业拿下的项目，再次种地施工的都是乡间包工队。在层层台东县政府的机制下，每一个转包方都会在时尚和摄制全过程仔细投入迫切所需，再次的时尚和摄制并不一定是一个不大的更进一步指导的工作室，或者某个关键人物找熟人组成的临时班子。到了这个各个方面，法律和专利权的意识就非常淡薄了。由于在整个层层转包的全过程当中，各台东县政府方只是过了一下手，没开发团队仔细参与，没层层把控和法务等无关审查，也就非常程度提高了影射被发掘出的概率。

我们没确凿正确此次事件真相是由于层层台东县政府的因素引发，但这种物理现象在商业广告和录像带时尚摄制圈近乎人所共知的暗中。

引发层层转包物理现象相比较存在的因素也不完全是时尚摄制公司为了挣快钱不守规矩。很大总体上也和方将在招标或台东县政府全过程当中对专利权的不应有有关。方将大公司一般而言在招标全过程当中要求投标大企业提供详尽的时尚方案，好的时尚经常会被方将透露给第三方。同时方将大幅度压缩预算、缴付时常拖延，乙方为了拿下选择权曲意逢迎，再次层层转包，各方心知肚明雁过拔毛。

极端案例的显现最终给无关大企业和从业者以提防。对专利权的藐视，引发的是这个服务业心碎的挫败感和屈辱感。让下一齐相同事件真相尽量四时显现的某种程度是，服务业基本生态能够多少有些扭曲。一方面所需法律发挥更必要的发挥作用，让专利权败诉打上来没那么高的成本。另一方面，也所需服务业当中的每一个主体，尤其是大大企业、经理和高级经理人，真正从内心深处应有专利权、应有时尚、应有人才。